7. November 2023

Die Modebranche

Kleidung erfüllt in der Regel eine von zwei Aufgaben: Sie ist entweder praktisch oder verführerisch. Manchmal ist sie auch beides, aber meistens überwiegt das eine über das andere.

Wir machen Mode um des Verführens willen – um zu verwirren, vom Irrationalen in den Bann geschlagen zu werden oder einem Begehren nachzugeben, von dem man noch nicht einmal wusste, dass man es hatte. Bitte das pinke T-Shirt, das schwarze und das weiß gestreifte – jetzt, sofort.

So lieben wir Mode. Wir lieben die Verführung und die Art und Weise, wie Kleidung uns dabei unterstützt, unseren Weg in der Welt zu gehen.

Neben der Herstellung langlebiger und schöner Kleidung ist es eines unserer wichtigsten Ziele, die Grenzen zwischen „Richtig“ und „Falsch“ und „Möglich“ und „Unmöglich“ neu auszuloten.

Wir möchten die Menschen darin bestärken, ihre eigenen Entscheidungen zu treffen.

WHAT YOU WEAR SHOULD SUPPORT YOUR WAYS AND BELIEFS

So sehen wir es bei Mads Nørgaard

Und ja, wir haben ein ambivalentes Verhältnis zur Modeindustrie.

Einerseits lieben wir es, uns von neuen Ideen verführen zu lassen – seien es neue Kleider, neue Popsongs oder neue Gewohnheiten. Der Optimismus und die Freude am Leben treiben uns an.

Andererseits sind wir besorgt darüber, dass die Veränderungen so schnell vonstattengehen. Neue Kollektionen und die neuesten Modetrends ersetzen oft Kleidungsstücke, die noch voll funktional sind. Der Fußabdruck dieser Branche ist einfach zu groß.

Unsere Liebe zur Mode und unsere Ambivalenz gegenüber der Modeindustrie führen zu Spannungen.

Dieses Dilemma kennen viele von uns. Leider haben wir keine einfache Antwort und keine schnelle Lösung für dieses Problem.

Tatsache ist, dass die meisten Menschen in der westlichen Welt mehr als genug Kleidung besitzen. Wenn morgen alle Bekleidungsgeschäfte schließen würden, hätten wir vermutlich alle genug Kleidung für die nächsten fünf Jahre – vielleicht mit Ausnahme von Handschuhen, Socken und Unterwäsche.

Ein Teil unserer Lösung besteht darin, zu versuchen, den Prozess zu verlangsamen und Kleidung zu entwerfen, von der wir glauben, dass sie auch in Zukunft in Mode sein wird. Saison für Saison greifen wir Themen wie Seemannsstrick, Arbeitskleidung und Streifen wieder auf, die wir als Anker in unserem Designprozess und in unserer Herangehensweise an Mode nutzen.

Ein weiterer Teil unserer Lösung besteht darin, die Art und Weise, wie wir unsere Kleidung herstellen, ständig neu zu überdenken – auch wenn dies leichter gesagt ist als getan.