Es ist das gestreifte T-Shirt, das die Welt erobert hat. Seit 1967 sind mehr als 3 Millionen unserer berühmten #101er verkauft worden. In Skandinavien und darüber hinaus haben Menschen in einem #101er gekleidet gearbeitet, getanzt und sich geküsst… sich darin verliebt, Tränen vergossen und Beziehungen beendet – und sie an verregneten Sonntagnachmittagen beim Wäschewaschen getragen.

Die Geschichte des #101er beginnt an einem kalten Januarmorgen, als mein Vater die erste Charge ordentlich gefalteter Ripp-T-Shirts in die Regale des Geschäfts in Kopenhagen legte. Er nannte sein T-Shirt „101“, nach dem kalifornischen Highway 101, einer Straße, auf der Träume entstanden.

Wir wollen, dass #101 ein zugängliches, erschwingliches Basic-Teil für alle ist. Die Welt ist ständig in Bewegung, aber manches muss bleiben, wie es ist.

– Mads Nørgaard