„Was ich an meiner Arbeit besonders mag, ist, dass es keine festen Regeln gibt.“
So beginnt Mads, seine Arbeit mit Mode zu beschreiben.
„Nur weil die Streifen bisher schwarz-weiß waren und in eine Richtung verliefen, heißt das nicht, dass sie morgen genauso aussehen müssen. Niemand weiß es vorher, und es gibt kein Richtig oder Falsch. Das zeigt sich erst im Nachhinein.“
Genau diese Unberechenbarkeit macht Mode für Mads interessant. Neugierig zu bleiben, zu beobachten, was um einen herum passiert, und herauszufinden, wie sich das durch Kleidung ausdrücken lässt.
„Mich interessiert sehr, was die Menschen beschäftigt. Mich interessiert, wie unsere Welt aussieht und wie wir uns in dieser Welt kleiden – mit all den Veränderungen, die gerade stattfinden. Wenn sich die Welt verändert, wie wollen wir uns dann kleiden? Und lässt sich das vorhersagen? Können wir heute schon eine Vorstellung davon haben, wie Kleidung in sechs Monaten aussehen sollte?“
MODE, KUNST UND KULTUR
Mads Nørgaards Blick auf Mode ist eng mit seinem Interesse an Menschen und der Welt verbunden, in der sie leben.
„Ich liebe Kleidung. Ich liebe Textilien. Ich liebe es, Menschen einzukleiden. Ich liebe Menschen, die sich anziehen. Und ich liebe die Unterschiede zwischen den Menschen.“
Diese Haltung prägt auch die Verbindung von Mode, Kunst und Kultur, die seit jeher zur Geschichte des Hauses gehört. Für Mads Nørgaard und seine Familie waren Design, Handel und Kleidung immer eng mit Kunst und Kultur verbunden.
„Eines der erfolgreichsten Dinge, die wir gemacht haben, war, als die Künstlerin Nana-Francisca Schottländer fragte, ob sie vier Tage lang in unserem Schaufenster wohnen dürfe. Auch weil mich so etwas persönlich interessiert. Ich finde es unglaublich spannend, wenn unterschiedliche Welten aufeinandertreffen und sich gegenseitig bereichern.“
DER LADEN ALS BAHNHOF
Kunst und Kultur spielen auch eine Rolle dabei, wie Mads das Geschäft auf dem Strøget sieht. Es soll ein Ort sein, an dem immer etwas passiert.
„Es vermittelt das Gefühl, dass hier ständig etwas los ist. Dass es Dinge gibt, die man einfach gesehen haben muss. Und genau das möchte ich. Ich sehe unseren Laden ein bisschen wie einen Bahnhof. Man kommt vorbei und schaut kurz rein, ob es etwas Neues gibt. Vielleicht brauche ich gar nichts, aber ich möchte trotzdem sehen, ob sich etwas verändert hat.“
Deshalb möchte Mads im Geschäft immer wieder Dinge möglich machen, mit denen die Menschen nicht unbedingt rechnen.
„Wenn wir Dinge machen, die ein bisschen ungewöhnlich oder unvorhersehbar sind, denken mehr Menschen: Ich schaue einfach mal rein. Und wenn wir es gut machen, lassen sie sich davon begeistern.“
40 JAHRE – UND IMMER IN BEWEGUNG
Das Jubiläum ist auch eine Gelegenheit, auf die Tradition zurückzublicken, aus der Mads Nørgaard selbst stammt. Eine Tradition, in der Kleidung und Design nie für sich allein stehen, sondern immer auch auf das reagieren, was außerhalb des Modehauses geschieht.
„Ich bin unglaublich stolz auf die Tradition, aus der ich durch meinen Vater und meine Mutter komme. Sich mit dem auseinanderzusetzen, was in der Welt passiert, und auf irgendeine Weise darauf zu reagieren – durch Kleidung, Design, Schaufenstergestaltung oder was auch immer.“
Es geht darum, aufmerksam zu bleiben, Entwicklungen zu verstehen und Haltung zu zeigen. Ein Ansatz, der bis zur Jugendbewegung und Frauenbewegung zurückreicht und sich durch das langjährige gesellschaftliche Engagement des Hauses zieht.
„Wir machen das, weil wir es wichtig finden. Und weil es sich durch die gesamte Geschichte unseres Hauses zieht.“
Auch wenn 40 Jahre ein guter Grund sind, zurückzublicken, ist für Mads die Vergangenheit nicht das Wichtigste.
„Ich bin unglaublich stolz auf das, was wir geschaffen haben. Aber am meisten bin ich darauf stolz, dass es uns auch morgen noch gibt.“
